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第530章 王晓玥夫妇（第3页）

因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。

相对而言，综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。

第二。

植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。

港产片《难得有＂qing　ren＂》是一个很好的例子，剧中舒-淇借用吴-大维的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，吴-大维便借此介绍了该手机的优越性能，说道:“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池--行了。”

吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池，这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”

，这明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然。

同时，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。

因此，品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。

很难将潜在消费者的“兴趣”

转化为“**”

。

必须要注意的是，在影视剧或节目中。

可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。

在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”

，他们对于“广告”

高度敏感，一旦感觉到这是“广告”

，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。

这样的反面例子上个位面其实有很多，这个位面也有很多，大众对这种电影现在已经产生很强烈的反感了。

所以在拍摄电影时，运用植入式广告进行品牌传播必须慎重，需要充分考虑目标人群。

从广告主的角度出，其目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析到底有没有交集，这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。

在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入it类产品显然是不合适的，目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。

植入式广告的难点还在于:需要同时满足剧情和营销传播的要求。

过分迁就剧情传播，可能会影响广告的传播质量，导致信息偏离营销传播的协调性，与整合营销传播的要求相悖。

反之，强调营销信息又可能影响剧情。

植入式广告就是在“被情节干扰”

与“干扰情节”

的夹缝中诞生。

在这种情况下信息整合是成功的关键所在，赞助商应与编剧、导演充分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。

杜星河不知道该怎么和林建国解释这些东西。

在影视剧或节目内容中限制植入广告的数量是极其严格的，以防止过度商品化的倾向，避免各种广告相互干扰，避免引起观众的逆反心理。

特别是在恐怖片中，要是弄一堆植入性广告。

先不说这些广告的营销效果好不好，单是观众的观影感受这方面。

就肯定要被破坏掉。

如果影片最后恶评如潮，牵连到植入的广告本身。

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